提到轮胎，相信很多人首当其冲进入脑海的第一个词会是“米其林”；提到美食，吃货朋友们也会想到“米其林餐厅”标准。作为全世界轮胎行业的领导者，又兼顾客户的生活方式，“领行生活”，无疑是米其林集团百年以来一直屹立于行业头部、让全世界都知道它名声的重要原因。我们通过大定位理论来看下这家百年企业是怎么样打造品牌及文化价值的。

  由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为:“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。下面我们来看看米其林是如何体现大定位。

  米其林的品牌架构采用多品牌的模式，米其林集团及各地区的分公司作为主品牌，各个子品牌有其独自的领域进行独立发展。在视觉上，集团公司使用上下结构的Logo，各地区的分公司使用左右结构的Logo，统一形象形成合力且有一定区分，而独立发展的子品牌使用其自身的Logo来传播。

  米其林的口号是“Motion for Life 领行生活”，源于其品牌理念，同时兼具功能和理念价值，并且更贴近生活。米其林倡导日常移动生活中处处都有米其林的身影相伴凭，借其创新力量，通过国际化、多样化、绿色环保及高品质的产品与服务，不断扩宽移动出行的边界，为移动出行提供更多可能。其口号带有积极、领导者的风格气质，并且易读、易记、易传播。

  通过对米其林信息的归纳和分析，能得出一个完整的品牌识别体系的打造，对外形成一个统一且完善的品牌形象。首先，创新是其品牌识别的核心。通过不停地改进革新，米其林在高科技材料领域持有3678项有效专利、米其林入选“全球百强创新机构”榜单、在全球五大洲设立工厂、技术中心覆盖欧美亚三洲、超过170个国家地区销售等品牌事实为米其林的发展建立了信任背书。如将米其林比作一个人的形象，其品牌形象是一个“创新者”，符合其定位和战略。其品牌个性中的“真诚”体现在其真实、尊重的理念，“刺激”意味着其大胆创新、想象丰富且与众不同，“干练”体现在其可靠、安全及其领导地位，“强壮”体现在其品牌的实力。同时，米其林不断开发其功能价值，如设计、制造，并销售适合的轮胎产品、服务及解决方案；出版旅游指南、酒店和餐饮指南、地图及道路地图集，并提供数字化服务；开发具有高新技术的材料，推动交通运输行业的发展和生活方式的进步，带给客户安全、智慧、美好、绿色的情感价值。

  米其林拥有超过百年的历史，无论是创始人事迹、企业的发展历史等均可作为百年品牌的故事传递理念、价值和传承。正如创始人米其林兄弟基于轮胎的不断研发和拓展，引领着米其林集团不停地改进革新的战略。米其林先生必比登的形象也被传播于品牌广告、漫画故事等，将创业创新的故事流传于社会。

  米其林的社会责任践行ESG的实施体系，即从Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（治理）三方面履行责任。ESG理念强调企业要注重生态环境保护、履行社会责任、提高治理水平。在Environmental外因层面，米其林提出“Ambitions for the planet，Environmental approach，Acting for the climate，Protecting biodiversity， Preserving resources 保护地球的雄心，环保的方法，为气候而行动，保护生物多样性，保护资源”并将其落实在日常生产制造、产品创新研发上，如全新的“The Vision Concept”概念轮胎，使用生物材料和回收材料制造成免充气轮胎，轮胎内置传感器，给驾驶员提供服务和建议，胎面由生物可降解材料制造成，可用3D打印机重新打印，可减少车辆出行碳足迹，并且100%可再生使用，是科技、环保、可持续的完美融合。在Social社会责任层面，米其林提出“Fostering employee development and commitment，Protecting the health and safety of our employees, an absolute priority for the Group，Become a benchmark for employee diversity and inclusion 促进员工的发展和承诺，保护员工的健康和安全是本集团的第一个任务，成为员工多元化和包容性的标杆”等，秉承着“尊重员工”的价值理念，积极促进员工的安全、多样性、发展，与员工相互承诺、共同进步。在Governance公司治理层面，米其林每年将公司利润、投资者关系等报告公布，公开透明且维护投资者利益，以发展促共赢。